# 毛利率与净利率：看透公司的赚钱能力 ## 毛利率：主营业务的竞争力 **毛利率 = (营业收入 - 营业成本) ÷ 营业收入 × 100%** 毛利率反映的是公司核心产品或服务的定价能力。 ### 不同行业的毛利率参考 | 行业 | 典型毛利率范围 | 说明 | |------|---------------|------| | 白酒/奢侈品 | 60%～90% | 品牌溢价极强 | | 软件/互联网 | 50%～80% | 边际成本低 | | 医药/消费品 | 30%～60% | 产品差异化 | | 制造业 | 15%～35% | 竞争激烈 | | 零售/流通 | 5%～20% | 以量取胜 | > 🔑 **关键不是绝对值高低，而是趋势**——毛利率连续下滑，往往意味着竞争加剧或成本上升。 ## 净利率：最终真实盈利能力 **净利率 = 净利润 ÷ 营业收入 × 100%** 净利率是扣除所有费用和税收后，每100元收入实际赚到的净利润。 ## 毛利率与净利率的差距分析 | 情况 | 可能原因 | 应对 | |------|----------|------| | 差距很大 | 三费（销售/管理/研发）过高 | 关注费用率趋势 | | 差距缩小 | 费用控制改善 | 正面信号 | | 净利率长期低于同行 | 管理效率差 | 需深入分析 |