行业投资在给我们带来确定性的同时，一个具象的市场就会形成。当一个大的市场出现在商业社会中的时候，占据了优质资源的公司总是试图摆脱束缚去寻找突破，寻找在大的市场中的商业模式，分享行业发展带来的增长。
现实生活中，处处都有各种各样的商业模式，往往最简单的就是最有效的。门槛低，也同时意味着市场大；门槛高，也在一定程度上预示着垄断的可能。在不同的门槛进入的各类商业模式中，成功和失败的案例比比皆是。最吸引人的是针对用户有最大广泛性的模式，看看那些最近几年来最成功的模式，几乎这一点是共同的。这类模式的特点包容性强，可创造余地大，不局限于形式，可复制性强，有可能创造出新的需求等。此外，需要留心的是细分行业认真专注的公司，专业性和针对性强是基础，有一定的市场规模奠定了发展的基础，尽管容量有限，但依然可以通过总结出好的模式来闯出一条路。
其实很多路都是走出来的，在快速试错中逐渐成形，没有一成不变的商业模式，只有陈旧制式下的思维固化。在讨论一个商业模式形成或创业是否成功的时候，什么品质或经验是最重要的。有的时候是坚持，有的时候是人脉，有的时候是运气，有的时候是创新，有的时候是产品，不一而足。一句流行话：戴着镣铐去跳舞。镣铐就是过去。很多事情的成功也是偶然的，也许无心栽柳柳成荫，也许很多事情并不一定非要做成一个悲壮的开始或结局，用一种享受的心态去做一件事情成功的概率无疑会更大。
思考至此，商业模式和投资几乎就是一个连体婴儿，从一个成功的商业模式塑造到壮大，中间没有一个可以离开投资的，而投资成功的模式几乎没有一个可以离开成功的商业模式。毋庸置疑，良好的可持续的商业模式却可以在发展中将一些不确定性消除，在行业市场发展的短时间内获得较快增长。投资在寻找行业性的标的同时，试图进一步考究个体的商业模式乃至赢利模式，投资的确定性进一步增加，不确定性进一步下降，甚至将风险圈定在了非个体的环节。在投资的各个环节中，一个具象的商业模式往往是对决策起到了非常重要的影响，甚至是决定性的影响，当然，这是在商业模式还没有证伪之前。其实当市场信息在信息化时代逐渐充分的时候，许多模式的进入门槛是在下降的，而真正的门槛在于创新，创新的核心需要更多考究的是引路人，模式的领导者往往会起到关键作用，这也是许多相似的商业模式却有着不同的结果的重要原因。
